Кевин О'Лири раскритиковал маркетинговые ходы Target и Bud Light

«Budweiser — это американское пиво. На создание этого бренда ушли десятилетия, а они взорвали его за 30 часов».

Звезда Shark Tank и Dragons Den Кевин О'Лири раскритиковал решение Target запустить коллекцию Pride в своих магазинах в США на фоне сообщений о том, что ритейлер потерял рыночную стоимость в 10 миллиардов долларов за 10 дней.

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

Создайте учетную запись или войдите в систему, чтобы продолжить чтение.

У вас нет учетной записи? Зарегистрироваться

Предприниматель из Монреаля, также известный как Мистер Уандерфул, высказался после того, как цена акций Target резко упала после запуска линии одежды для детей в стиле Pride.

Из нашей редакции в ваш почтовый ящик в полдень — последние заголовки, истории, мнения и фотографии из Toronto Sun.

Приветственное письмо уже в пути. Если вы его не видите, проверьте папку нежелательной почты.

Следующий выпуск Your Midday Sun скоро появится в вашем почтовом ящике.

Мы столкнулись с проблемой при регистрации. Пожалуйста, попробуйте еще раз

"Ввязавшись в эту борьбу, они не смогут победить", - сказал О'Лири, назвав этот шаг "огромной ошибкой".

«Когда случился Бад, я не могу поверить, что советы директоров не осознали этого снижения рыночной капитализации… Budweiser был американским пивом. На создание этого бренда ушли десятилетия, и они взорвали его за 30 часов», — сказал О'Лири. приглашенная ведущая Рэйчел Кампос-Даффи в программе «Джесси Уоттерс Праймтайм» в сегменте, который транслировался на канале Fox News в воскресенье.

Продажи Bud Light резко упали после того, как в прошлом месяце компания стала партнером Дилана Малвани в кампании в социальных сетях, в ходе которой пивной бренд доставлял трансгендерному активисту персонализированные банки.

Малвани, которая задокументировала свой переход из мужчины в женщину на TikTok благодаря серии видеороликов «День 365 девичества», получила несколько коробок Bud Light с лицом транс-активистки, напечатанным на боковой стороне банок, чтобы отпраздновать ее «женственность».

В Instagram Малвани назвала банки «возможно, лучшим подарком на свете».

Решение пивного ритейлера было встречено резкой негативной реакцией: объем продаж, не считая продаж в ресторанах и барах, упал на 26,1% по сравнению с прошлым годом, сообщает Beer Business Daily.

После провала Bud Light компания Target широко представила коллекцию Pride в своих магазинах и выпустила женские купальники, которые позволяют транс-женщинам, не прошедшим гендерно-подтверждающие операции, скрыть свои интимные места. Маркетинговый ход был встречен резкой негативной реакцией, и компания объявила, что вносит изменения в свою продукцию LGBTQ+.

«С момента представления коллекции этого года мы столкнулись с угрозами, влияющими на чувство безопасности и благополучия членов нашей команды во время работы», — говорится в заявлении Target на прошлой неделе. «Учитывая эти нестабильные обстоятельства, мы вносим коррективы в наши планы, включая удаление пунктов, которые были в центре наиболее значительного конфронтационного поведения».

По данным Fox Business, по состоянию на прошлую пятницу и Target, и владелец Bud Light Anheuser-Busch потеряли в общей сложности около 28 миллиардов долларов.

«В обоих случаях бренды оказались в центре некоторых действительно спорных вопросов», — сказал Тимоти Калкинс, заместитель председателя отдела маркетинга Northwestern Kellogg, в интервью Fox Business. «Я думаю, мы увидим, что все больше брендов будут очень осторожны, вникая в некоторые из этих действительно спорных вопросов».

О'Лири сказал, что эта ошибка является доказательством того, почему многие компании избегают спорных областей общественной жизни.

«Когда вы продаете потребительские товары и услуги, вы ни в коем случае не можете быть предвзятым. Позвольте мне привести вам пример», - сказал О'Лири. «Вы когда-нибудь слышали, чтобы генеральный директор, представляющий компанию, когда-либо говорил об абортах? Никогда. Потому что это проблема, которая никогда не будет решена. Это личная проблема, семейная проблема, религиозная проблема. "Не прикасаюсь к этому. То же самое и с политикой, то же самое и с гендерной идентичностью. У каждого есть личное мнение по этому поводу. Когда вы действительно ввязываетесь в подобную борьбу, вы теряете 50% своего электората. Цель хочет продать всем... Они совершили огромную ошибку».