Кевин О'Лири из Shark Tank называет обрушение Target предупреждением

«Если вы начнете отходить слишком далеко или слишком далеко от основного мандата, рынок действительно вас накажет»

Потеря Target рыночной капитализации в $15 млрд из-за негативной реакции потребителей на спорную линию одежды розничного гиганта в стиле Pride будет иметь долгосрочные последствия, предсказывает звезда Shark Tank Кевин О'Лири.

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

Создайте учетную запись или войдите в систему, чтобы продолжить чтение.

У вас нет учетной записи? Зарегистрироваться

Поскольку рыночная стоимость американского ритейлера продолжает падать после того, как он начал продавать в своих магазинах «удобные» купальники, ориентированные на трансгендерное сообщество, предприниматель из Монреаля считает, что крах этого фаворита из больших коробок должен послужить предупреждением для других компании, желающие вникнуть в спорные социальные проблемы.

Из нашей редакции в ваш почтовый ящик в полдень — последние заголовки, истории, мнения и фотографии из Toronto Sun.

Приветственное письмо уже в пути. Если вы его не видите, проверьте папку нежелательной почты.

Следующий выпуск Your Midday Sun скоро появится в вашем почтовом ящике.

Мы столкнулись с проблемой при регистрации. Пожалуйста, попробуйте еще раз

«Потрясающий крах рыночной капитализации Target является почти беспрецедентным», — сказал О'Лири в интервью Джесси Уоттерс Праймтайм.

«С одной стороны, компании хотят продемонстрировать свою поддержку многообразия во всех вопросах, которые общество открыто обсуждает», — добавила звезда фильмов «Акулий танк» и «Логово драконов». «С другой стороны, представители бизнеса — особенно с точки зрения инвестора — и те, кто уже вышел на пенсию, например, владеют индексом S&P 500 или акциями Target, — обеспокоены тем, что, возможно, они сбиваются с пути в с точки зрения того, какова главная цель: ваши клиенты, ваши сотрудники и, да, ваши акционеры».

Цена акций Target резко упала после запуска в прошлом месяце линии одежды на тему Pride, включая товары, предназначенные для детей.

«Если вы начнете отходить слишком далеко или слишком далеко от основного мандата, рынок действительно вас накажет. И он разбудит все виды советов директоров», — сказал основатель O'Leary Ventures. «На самом деле это демонстрирует силу того, о чем большинство советов никогда не задумывалось: социальных сетей. Посмотрите на Budweiser Light. Потребовались десятилетия, чтобы создать американское пиво, и ровно 32 часа, чтобы его уничтожить. Когда вы больше не можете контролировать сообщение, через в социальных сетях, что совершенно очевидно, вам лучше выяснить, какое сообщение вы распространяете, прежде чем оно попадет туда».

О'Лири предположил, что компании, возможно, захотят рассмотреть возможность создания новых комитетов в советах директоров для изучения потенциальной негативной реакции в социальных сетях на их кампании. «Нам нужен комитет по коммуникациям и средствам массовой информации, который посоветовал бы остальным членам совета директоров, у которых даже нет учетных записей в Твиттере, понять риск, присущий тому, что они делают».

«Ввязавшись в эту борьбу, они не смогут победить», — сказал О'Лири, назвав шаг Target «огромной ошибкой» во время предыдущего выступления на Fox News.

«Когда случился Бад, я не могу поверить, что советы директоров не осознали этого снижения рыночной капитализации… Budweiser был американским пивом. На создание этого бренда ушли десятилетия, и они взорвали его за 30 часов», — сказал О'Лири. приглашенная ведущая Рэйчел Кампос-Даффи в программе «Джесси Уоттерс Праймтайм» в сегменте, вышедшем в эфир в конце прошлого месяца.

Продажи Bud Light резко упали после того, как компания стала партнером Дилана Малвани в кампании в социальных сетях, в ходе которой пивной бренд доставлял трансгендерному активисту персонализированные банки.

Малвани, которая задокументировала свой переход из мужчины в женщину на TikTok благодаря серии видеороликов «День 365 девичества», получила несколько коробок Bud Light с лицом транс-активистки, напечатанным на боковой стороне банок, чтобы отпраздновать ее «женственность».

Решение пивного ритейлера было встречено резкой негативной реакцией: объем продаж, не считая продаж в ресторанах и барах, упал на 26,1% по сравнению с прошлым годом, сообщает Beer Business Daily.